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盖伊.川崎告诉你什幺是真正的自助出版


盖伊.川崎告诉你什幺是真正的自助出版

前苹果软体传教士,有最会行销苹果美誉的 盖伊.川崎,在 2013 年美国书展中特别针对「自助出版」进行了一场精彩的演讲,妙语如珠的他,不但阐述自己对自助出版的看法,也探讨社群媒体对自助出版的帮助及重要性,更分享了自己在自助出版中的许多宝贵经验。

自助出版不是不够好 而是多元内容的展现

首先,川崎谈起了「自助出版」在用字上的不同,他表示,在过去自助出版代表的是找不到出版社的作者,或是不好的作品,因此让自助出版或多或少带着负面的含意。「手工出版」对自助出版来说,会是一个更好的用词,」川崎认为,Artisanal这样一个带着正面含意的字眼,多半与酿酒师、烘焙师、独立影片製作人……等连结在一起,而这些行业并不会遭人讪笑,若以这样的概念来看自助出版,更符合现在的趋势。

「当然,自助出版的作品,不见得都是好的,」川崎指出,在自助出版的时代,等于是一种出版的「民主化」,内容或许良莠不齐,但广大的读者可以自己决定是否喜欢,而非将对内容的决定权,让区区数个编辑把持在手上。

「现在只要你能上传档案到亚马逊上,48 小时后,你就是个有作品出版的作者了,」川崎表示,虽然许多堪称垃圾的东西也能出版,但这代表内容更为多元化,所有人都能看自己喜欢的东西,自己决定哪些什幺样的出版品才是好的,「这就像一种『垃圾的民主化』,但我喜欢!」川崎打趣地说。

自助出版无法独立完成 出版商有其不可替代性

至于自助出版是否代表作者一个人可以兼顾所有的工作,川崎对此则显得不以为然,「所有传统出版模式中,出版商所做的事情,在自助出版中还是必须得做到,」他进一步解释,包含设计、排版、公关、宣传…… 过去出版商负责的领域,对自助出版来说还是一样重要,且不会消失,「所以作者必须负担其中某一项工作,要不然就必须找人帮忙了,」川崎这样表示。

他更指出自助出版的两大缺点,其一便是「通路」的进入障碍,「我的自助出版作品,曾想进入邦诺书店,而不得其门而入,」而另一个缺点,便是书籍的海外授权,川崎举例:「有个克罗埃西亚的出版商写了封 email,表示他们是当地最棒的出版商,并请你授权,该怎幺确定他们真的是当地最棒的呢?」他表示,和授权相关的文书作业及合约拟定等流程,不但费时而且所费不赀,「你总不希望花了几万块,却只卖了 50 本书,」川崎打趣地说,而他也认为这两大缺陷,正是传统出版商胜出自助出版的地方。

活用社群媒体行销 量比质更重要

「现在是个建立自我行销平台的黄金时代,」他强调,过去所有的作者都必须找专家或出版商,协助建立行销的方式或平台,但在社群媒体的时代,自己就能做到。「一定要在各种社群媒体上,尽可能吸引更多的粉丝,」川崎表示,许多社群行销专家都说表示粉丝的数量不重要,质才重要,「但那都是胡说八道!」川崎半开玩笑地表示,社群媒体上其实只有两种人:一种人觉得愈多粉丝愈好,另一种人则是在说谎。他认为愈多的粉丝绝对是最重要的,粉丝数量愈多,扩散的力道更强,自然能吸引更多对自己有兴趣的人。

但自助出版的作者在经营时,必须时时刻刻提供「有价值的内容」给粉丝,「有价值的内容绝对不是连往你作品的购买连结,」川崎表示,经营自己的社群媒体,提供的是跟自己的领域相关的知识或资讯,久而久之,便能建立起自己在该领域的专业形象,甚至能向粉丝们请求「回报」,「而这个回报就是拜託他们买你的书,」川崎笑着说。而他也再次叮咛:「要让自己总是在策展!」。

群众外包的力量 让自助出版充满无限可能

演讲的最后,川崎特别强调了群众外包的力量,以及对自助出版所能带来的帮助,「我曾经将一些写书的点子,放在网路上让大家提供意见,」他表示,短短几天就收到数以千计的宝贵建议,这就是群众外包的强大。「相信我,不管是什幺领域,网路上永远有人比你知道更多、懂得更多,」川崎指出,透过群众外包,往往能因此得到许多意想不到的资讯,进而帮助自己在写作时,内容能够更加的全面。

「群众外包甚至能为你带来大量的口碑效应,」他透露,自己曾将一本尚未出版的草稿,寄给 1,500 个表示自愿写书评的人先看,也让这本书正式于亚马逊上架后的 8 小时内,就有超过 60 则评论,持续累积至今更达到了 500 多则评论,川崎表示:「这些就是群众外包能对内容及行销所带来的帮助。」

川崎对自助出版不仅充满热情,更有许多独到的见解,《作者、出版社和企业家──如何出版一本书》这本书,便是他彙整自身的经验与建议,写给所有自助出版作者们的参考指南,「我希望 50 年后,这本书还是谈论自助出版的宝贵资料,」川崎幽默地说。

而这本书,正是一部自助出版的作品!





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