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聚焦网路行销,不出席2017年法兰克福车展


聚焦网路行销,不出席2017年法兰克福车展日前,法国知名车厂PEUGEOT表示,将不会参展明年的法兰克福车展。PEUGEOT行销总监Guillaume Couzy表示,PEUGEOT希望减少在参与车展的支出,并将宣传经费挪用到网路行销上。此外,PEUGEOT亦将会採取多样性的行销方法,来宣传自家产品。
聚焦网路行销,不出席2017年法兰克福车展Couzy解释道,这其实并非一时兴起,在过去三年中,PEUGEOT加倍了针对网路行销的投资,自15%提升至30%,并预期在2020年左右达成50%的目标。另外,PEUGEOT也将举办多场活动,提高消费者试乘、体验PEUGEOT车款的机会。不过,PEUGEOT在德国的市占率下跌1.7%,也是让PEUGEOT决定不出席法兰克福车展的主要原因之一。
这令人意外吗?其实不然。近年来,由于市场结构的改变,媒体型态也越来越丰富,车展不在是消费者接触新车的主要来源之一。因此,越来越多车厂选择降低参展次数,不仅降低成本,并同时让其他宣传方法,诸如网路行销,能有更充裕的资金运用空间。诸如FORD、VOLVO、ASTON MARTIN、ROLLS-ROYCE等车厂,先前也表示不打算出席巴黎车展。
此外,为了凸显自身科技技术层面优势,有部分车厂选择技术展览作为产品发表平台。如FCA、AUDI、HYUNDAI、FARADAY FUTURE等车厂,都宣布将于2017年消费性电子展(CES)上发表新车款或是科技配备。
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