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唱片和图书封面越来越不重要,你也逐渐失去选择权


唱片和图书封面越来越不重要,你也逐渐失去选择权

Kindle 除了让背包轻一点,还有一个特别技能──不让别人知道你在看什幺书。

这让在公众场合阅读《格雷的五十道阴影》这种「羞羞」的书变得非常轻鬆。事实上,这本书的 Kindle 电子版销量在 2012 年是实体书的 6 倍。

与此同时,Kindle 也淡化了书籍封面的重要性。想想你 Kindle 里的书,能记住多少本封面?

唱片和图书封面越来越不重要,你也逐渐失去选择权

重要性同样逐渐被淡化的,还有 CD 唱片的封面设计。之前谈到的被淘汰的互动介面设计「Cover Flow」,诞生自一位艺术家对数位音乐不够重视唱片封面设计的不满:

Cover Flow 是我们对实体唱片的留恋,从萤幕和转盘获得的「翻动」互动生出旧日翻找唱片的安全感。但不可否认的是,这个设计更像从实体唱片移转到数位化音乐的过渡品,在「效率」需求下终将消亡。

曾经,书籍、音乐和电影的封面,是吸引我们最直接的「互动介面」,它们是设计师费心构思出最能表达内容的作品,也许形状各异、材质不同,都是为了突显内容的精粹。

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同一张专辑的串流媒体封面和实体封面。

但在数位平台,无论是由铜版纸、牛皮纸、厚纸板印刷,或是带有印纹、磨砂或覆膜等特殊质感设计,都被统一以像素点化做大小均等的平面图像/图片,呈现到不同平台的目录,重要性也不断削弱。

Drew Austin 在文章《Cold Discovery》写道:在他看来,无论音乐人的唱片、作者的书籍还是不同人拍摄的影片,自身内容都不再是用户消费的主体,我们日常消费的,其实是平台本身。

逐渐地,我们从「看特定影片,变成看 Netflix;听特定歌手的音乐,变成听 Spotify;阅读某作者的书,变成看 Kindle。」

马素·麦克鲁汉在《理解媒介》一书提出「媒介即消息」。这理念的其中一层含义是,媒介均以另一种旧媒介为内容,即文书写作承载了演讲内容,而印刷品承载了撰写内容。

Austin 认为,Netflix 这类平台是一种新媒介,它所承载的,就是旧媒介电影和电视的内容,但将它们的独特徴和差异性降级了。

「媒介即消息」的另一层含义是,媒介才最重要,能对人和社会施加决定性影响。当我们点开 Netflix、开启 Spotify,面对不见底的资讯流(Infinite Scroll),缺少差异化和内文的资讯呈现,更倾向将选择交给平台和演算法决定(而演算法不断反哺过去的选择,让我们越走越狭窄)。

网路带来的资讯大爆炸,并不是人类文明第一次面临「资讯超载」危机。

唱片和图书封面越来越不重要,你也逐渐失去选择权

印刷术诞生前,书只能靠抄写人製造複本,因此数量极少。

印刷术诞生时,原本一生可能只能读一两本由专人手抄而成书籍的精英,变得超级焦虑:天啊,我怎幺看得完那幺多书!

更糟糕的是,他们简直没法选书。之前传家宝就那几本,手摸都能分清,哪有什幺封面设计、卷首语、目录的存在。这些我们看来最基本的书籍元素是印刷术诞生后才逐步生出来的,有了这套检索系统,古人在书籍海洋里才没那幺焦虑。

我们现在也在面对同样的问题。在滑不完的资讯流前,我们还没学懂检索导航。

同时,情况也和过去不同。过去「附加工具」用于突显作品的差异性,但现在的媒介平台,却模糊了作品的不同之处。曾赖以判断的外在因素,已被 0 和 1 抹平了。一张张难区分是人还演算法製作的歌单下,不是音乐人的作品,而是萦绕在耳边的「感觉」。

此外,Sanford Kwinter 一篇刊登于《Harvard Design》杂誌的文章提出一个有趣观点──书籍封面设计也是社会基建的一部分,是介于书籍内容和人类社会的介面:

唱片和图书封面越来越不重要,你也逐渐失去选择权

越来越同化的数位书籍和唱片封面,搭建的未来数位世界可能就像 Chenoe Hart 文章所说,自动驾驶开往的未来世界。

当实体地点变成自动驾驶地图上的图像时,我们不再搜寻它和其他地方的不同(因为不再需要记忆或辨识),它们的实体互动介面辨识度不再重要(就像现在点外卖,很多人的首要选择和判断直觉因素不再是餐厅店面)。于是,当我们处于特定室内空间时,不再将它连结到背后的文化历史背景。

内容也是如此。当「封面」这个辨识符号越来越模糊,数位世界的基建也越来越薄弱,我们更无法抉择。

面对困局,Autsin 认为人们不应过分悲观或激进,更应尝试建立新的、帮助我们理解内容的语境:

我们能在认同新技术带来新媒介的同时,去学习如何创造新的共同意义;它们可以比我们现有的参考内容更全面,也不受限于现有形式。





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