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盖伊.川崎告诉你什幺是真正的「自助出版」(上)


盖伊.川崎告诉你什幺是真正的「自助出版」(上)

前苹果软体传教士(Evengelist),有最会行销苹果美誉的盖伊.川崎(Guy Kawasaki),在2013年美国书展中特别针对「自助出版」进行了一场精彩的演讲,妙语如珠的他,不但阐述自己对自助出版的看法,也探讨社群媒体(Social Media)对自助出版的帮助及重要性,更分享了自己在自助出版中的许多宝贵经验。

首先,川崎谈起了「自助出版」在用字上的不同,他表示,在过去自助出版(self-publishing)代表的是找不到出版社的作者,或是不好的作品,因此让自助出版或多或少带着负面的含意。「手工出版」(Artisanal Publishing)对自助出版来说,会是一个更好的用词,」川崎认为,Artisanal(意指手工或手工作业的)这样一个带着正面含意的字眼,多半与酿酒师、烘焙师、独立影片製作人……等连结在一起,而这些行业并不会遭人讪笑,若以这样的概念来看自助出版,更符合现在的趋势。

「当然,自助出版的作品,不见得都是好的,」川崎指出,在自助出版的时代,等于是一种出版的「民主化」(democratization),内容或许良莠不齐,但广大的读者可以自己决定是否喜欢,而非将对内容的决定权,让区区数个编辑把持在手上。

「现在只要你能上传档案到亚马逊上,48小时后,你就是个有作品出版的作者了,」川崎表示,虽然许多堪称垃圾的东西也能出版,但这代表内容更为多元化,所有人都能看自己喜欢的东西,自己决定哪些什幺样的出版品才是好的,「这就像一种『垃圾的民主化』,但我喜欢!」川崎打趣地说。

至于自助出版是否代表作者一个人可以兼顾所有的工作,川崎对此则显得不以为然,「所有传统出版模式中,出版商所做的事情,在自助出版中还是必须得做到,」他进一步解释,包含设计、排版、公关、宣传……等过去出版商负责的领域,对自助出版来说还是一样重要,且不会消失,「所以作者必须负担其中某一项工作,要不然就必须找人帮忙了,」川崎这样表示。

他更指出自助出版的两大缺点,其一便是「通路」的进入障碍,「我的自助出版作品,曾想进入邦诺书店(Barnes & Noble),而不得其门而入,」而另一个缺点,便是书籍的海外授权,川崎举例:「有个克罗埃西亚的出版商写了封email,表示他们是当地最棒的出版商,并请你授权,该怎幺确定他们真的是当地最棒的呢?」他表示,和授权相关的文书作业及合约拟定等流程,不但费时而且所费不赀,「你总不希望花了几万块,却只卖了50本书,」川崎打趣地说,而他也认为这两大缺陷,正是传统出版商胜出自助出版的地方。

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盖伊.川崎告诉你什幺是真正的「自助出版」(下)
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